首頁(yè) > 正文

深學(xué)篤行 | 方江山:著(zhù)力提高學(xué)習實(shí)效 全面提升國際傳播效能

2023-08-22 10:05 | 來(lái)源: 中國記協(xié)網(wǎng)
【字號: 打印  
Video PlayerClose

  在學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育工作會(huì )議上的重要講話(huà)中,習近平總書(shū)記強調,思想上的統一是黨的團結統一最深厚最持久最可靠的保證。

  深入開(kāi)展學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育,要在真學(xué)真信真用、學(xué)懂弄通做實(shí)方面下功夫,展現出干事創(chuàng )業(yè)的蓬勃朝氣和奮進(jìn)力量。深入開(kāi)展學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育,要求我們把學(xué)思想、強黨性、重實(shí)踐、建新功有機融合起來(lái),堅持用新時(shí)代黨的創(chuàng )新理論武裝頭腦、指導實(shí)踐、推動(dòng)工作。要不斷增強學(xué)習習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的政治自覺(jué)、思想自覺(jué)、行動(dòng)自覺(jué),不斷增強將理論學(xué)習與宣傳實(shí)踐相結合的自覺(jué)性、主動(dòng)性,不斷生產(chǎn)出信息含量豐富、思想分量深刻的高質(zhì)量新聞內容,不斷推動(dòng)各項工作高質(zhì)量發(fā)展。

  習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中強調:“加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設,全面提升國際傳播效能,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權?!蔽覀円鎸W(xué)習、全面把握、全面落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述,以更高標準、更嚴要求加強理論學(xué)習、強化理論武裝,下更大氣力全面提升國際傳播效能。

  國際傳播是指面向其他國家或地區受眾所進(jìn)行的跨國或跨地區信息傳播,通過(guò)信息傳播觸達特定人群,進(jìn)而影響特定人群。國際傳播效能,是衡量國際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標,是本國信息在國際輿論場(chǎng)的到達率、能見(jiàn)度和影響力的整體反映,其主要衡量標準可以體現在對其他國家或地區特定人群的信息觸達、信息解碼、信息認同等3個(gè)方面,即傳播范圍的覆蓋面,讓人“聽(tīng)得見(jiàn)”;傳播內容的親和性,讓人“聽(tīng)得懂”;傳播勢能的影響力,讓人“聽(tīng)得進(jìn)”。新時(shí)代新征程,我國的國際傳播能力建設有了更加明確的出發(fā)點(diǎn)?!靶纬赏覈C合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權”,這是我國國際傳播能力建設的目標。這里,結合做好國際傳播工作,圍繞著(zhù)力提高學(xué)習實(shí)效,全面提升國際傳播效能,談幾點(diǎn)體會(huì )。

  深入學(xué)習習近平總書(shū)記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述

  一個(gè)大國發(fā)展興盛,必然要求文化傳播力、文明影響力大幅提升,實(shí)現軟實(shí)力和硬實(shí)力相得益彰。講好中國故事、傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。2021年5月31日,習近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)首次提出“全面提升國際傳播效能”。我們必須深入學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述,更加積極主動(dòng)地講好中國故事、傳播好中國聲音,為全面建設社會(huì )主義現代化國家營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境,為推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體作出積極貢獻。

  習近平總書(shū)記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要論述內涵豐富、思想深刻,具有很強的前瞻性、指導性、實(shí)踐性。這里簡(jiǎn)要梳理一下,與大家一起學(xué)習。

  關(guān)于講述好中國故事

  一個(gè)故事勝過(guò)一打道理。通過(guò)有溫度、接地氣的故事傳播理念、以理服人、以情動(dòng)人,是全面提升國際傳播效能的最佳方式。

  在2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞輿論工作座談會(huì )上,習近平總書(shū)記指出,要講好中國特色社會(huì )主義的故事,講好中國夢(mèng)的故事,講好中國人的故事,講好中華優(yōu)秀文化的故事,講好中國和平發(fā)展的故事。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理,講事實(shí)才能說(shuō)服人,講形象才能打動(dòng)人,講情感才能感染人,講道理才能影響人。要組織各種精彩、精煉的故事載體,把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中,使人想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng),聽(tīng)有所思,聽(tīng)有所得。在2018年8月21日召開(kāi)的全國宣傳思想工作會(huì )議上,習近平總書(shū)記把“堅持講好中國故事、傳播好中國聲音”作為新形勢下做好宣傳思想工作“九個(gè)堅持”重要內容之一,深刻指出,主動(dòng)宣介新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想,主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏(yíng)的故事,讓世界更好了解中國。關(guān)于講故事的目的,習近平總書(shū)記指出,不要為了講故事而講故事,要把“道”貫通于故事之中,通過(guò)引人入勝的方式啟人入“道”,通過(guò)循循善誘的方式讓人悟“道”。

  在實(shí)踐中,習近平總書(shū)記為講好中國故事作出表率,在多年來(lái)的對外訪(fǎng)問(wèn)、主場(chǎng)外交中,身體力行、親力親為,以樸實(shí)清新的語(yǔ)言、優(yōu)美生動(dòng)的文字、深入淺出的內容、明白易懂的道理講好中國故事,展現了政治家的深厚學(xué)養和深沉積淀,彰顯了國家元首的寬闊視野和寬廣胸襟,凸顯了大國領(lǐng)袖的睿智思考和高超語(yǔ)言藝術(shù)。

  關(guān)于構建好話(huà)語(yǔ)體系

  話(huà)語(yǔ)體系是思想體系和知識體系的外在表達形式,是構成國家文化軟實(shí)力的重要要素。習近平總書(shū)記高度重視對外話(huà)語(yǔ)體系建設,要求用中國理論闡釋中國實(shí)踐,用中國實(shí)踐升華中國理論,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。

  關(guān)于如何構建中國話(huà)語(yǔ)體系,習近平總書(shū)記深刻指出,要創(chuàng )新對外話(huà)語(yǔ)表達方式,研究國外不同受眾的習慣和特點(diǎn),采用融通中外的概念、范疇、表述,把我們想講的和國外受眾想聽(tīng)的結合起來(lái),把“陳情”和“說(shuō)理”結合起來(lái),把“自己講”和“別人講”結合起來(lái),使故事更多為國際社會(huì )和海外受眾所認同。

  關(guān)于構建中國話(huà)語(yǔ)體系的內容,習近平總書(shū)記強調,要加強對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋?zhuān)瑤椭鷩饷癖娬J識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗,了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會(huì )主義為什么好。要圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量,從政治、經(jīng)濟、文化、社會(huì )、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究,為開(kāi)展國際傳播工作提供學(xué)理支撐。要更好推動(dòng)中華文化走出去,以文載道、以文傳聲、以文化人,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。

  關(guān)于利用新媒體新技術(shù)增強對外話(huà)語(yǔ)的創(chuàng )造力、感召力、公信力,習近平總書(shū)記指出,我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢,在構建對外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下功夫,在樂(lè )于接受和易于理解上下功夫,讓更多國外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)、聽(tīng)得明白,不斷提升對外傳播效果。

  在構建中國話(huà)語(yǔ)體系上,習近平總書(shū)記特別強調要堅守中華文化立場(chǎng),增強中華文明傳播力影響力。他指出,堅守中華文化立場(chǎng),提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓,加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系,講好中國故事、傳播好中國聲音,展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。

  在實(shí)踐中,習近平總書(shū)記總是用富有中國特色的話(huà)語(yǔ)表達引導和影響國際輿論,先后提出中國夢(mèng)、推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體、共建“一帶一路”倡議、全人類(lèi)共同價(jià)值、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大理念,獲得國際社會(huì )廣泛認同,《習近平談治國理政》《之江新語(yǔ)》《擺脫貧困》等重要著(zhù)作多語(yǔ)種版本出版發(fā)行,為對外話(huà)語(yǔ)體系建設起到表率示范作用。

  關(guān)于展示好中國形象

  當前,中國在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”。全面提升國際傳播效能的重要任務(wù)是引導國際社會(huì )全面正確客觀(guān)認識當代中國,了解中國國情和中國特色,使中國國家形象更加具體、更加閃亮。

  2013年12月30日,習近平總書(shū)記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習時(shí)強調:“要注重塑造我國的國家形象,重點(diǎn)展示中國歷史底蘊深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象,政治清明、經(jīng)濟發(fā)展、文化繁榮、社會(huì )穩定、人民團結、山河秀美的東方大國形象,堅持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類(lèi)作出貢獻的負責任大國形象,對外更加開(kāi)放、更加具有親和力、充滿(mǎn)希望、充滿(mǎn)活力的社會(huì )主義大國形象?!?018年8月21日,在全國宣傳思想工作會(huì )議上,習近平總書(shū)記深刻指出,做好新形勢下宣傳思想工作,必須自覺(jué)承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中“展形象”的使命任務(wù),就是要推進(jìn)國際傳播能力建設,講好中國故事、傳播好中國聲音,向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國,提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

  在實(shí)踐中,習近平總書(shū)記在重大國際活動(dòng)和國際場(chǎng)合中,宣介和衷共濟、和而不同的和平觀(guān),展示中國始終做世界和平建設者的形象;宣介計利天下、互利共贏(yíng)的發(fā)展觀(guān),展示中國始終做全球發(fā)展貢獻者的形象;宣介天下為公、世界大同的天下觀(guān),展示中國始終做國際秩序維護者的形象;宣介海納百川、有容乃大的文明觀(guān),展示中國始終做全人類(lèi)共同價(jià)值倡導者的形象;宣介天人合一、和諧共生的生態(tài)觀(guān),展示中國始終做全球生態(tài)文明建設引領(lǐng)者的形象,為我們全面提升國際傳播效能樹(shù)立了表率榜樣、提供了成功經(jīng)驗。

  關(guān)于開(kāi)展好人文交流

  加強文明交流互鑒是全面提升國際傳播效能的重要途徑,是推動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動(dòng)力。

  文明交流互鑒是由習近平總書(shū)記所提出并在國際社會(huì )產(chǎn)生重要影響的文明觀(guān)。習近平總書(shū)記強調,要提高對外文化交流水平,開(kāi)展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感交流,善于用外國民眾容易接受的方式,讓他們更好了解和體驗中華文化。要完善人文交流機制,創(chuàng )新人文交流方式,發(fā)揮各地區各部門(mén)各方面作用,綜合運用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。習近平總書(shū)記指出,要推動(dòng)中華文明創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展,激活其生命力,把跨越時(shí)空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價(jià)值的文化精神弘揚起來(lái)。習近平總書(shū)記強調,文明交流互鑒要堅持相互尊重、平等相待,堅持美人之美、美美與共,堅持開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒,堅持與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng )新發(fā)展。我們要加強世界上不同國家、不同民族、不同文化的交流互鑒,既要讓本國文明充滿(mǎn)勃勃生機,又要為他國文明發(fā)展創(chuàng )造條件,讓世界文明百花園群芳競艷,夯實(shí)共建人類(lèi)命運共同體的人文基礎。

  習近平總書(shū)記強調,要深入開(kāi)展各種形式的人文交流活動(dòng),通過(guò)多種途徑推動(dòng)我國同各國的人文交流和民心相通。要創(chuàng )新體制機制,把我們的制度優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、人力優(yōu)勢轉化為傳播優(yōu)勢。要更好發(fā)揮高層次專(zhuān)家作用,利用重要國際會(huì )議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。各地區各部門(mén)要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢開(kāi)展工作,展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國形象。

  始終把完成好首要政治任務(wù)和最重要政治責任作為檢驗全面提升國際傳播效能的首要實(shí)踐標準、根本標尺

  我們要深刻把握習近平總書(shū)記提出“全面提升國際傳播效能”的時(shí)代背景。

  全面提升國際傳播效能的緊迫性前所未有

  當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,我國正處于實(shí)現中華民族偉大復興關(guān)鍵時(shí)期。隨著(zhù)中國日益走近世界舞臺中央,中國與世界的關(guān)系發(fā)生深刻變化。當代中國已不再是國際秩序的被動(dòng)接受者,而是積極的參與者、建設者、引領(lǐng)者,國際社會(huì )越來(lái)越迫切地希望了解不斷發(fā)展的中國,以及不斷變化的中國與世界的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí),在國際輿論場(chǎng)中,“西強我弱”的媒體格局還沒(méi)有發(fā)生根本改變,中國在一定程度上還存在“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開(kāi)”“傳開(kāi)叫不響”的問(wèn)題,講好中國故事、傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國仍然任重道遠。

  全面提升國際傳播效能的自信心前所未有

  習近平總書(shū)記強調:“我們有本事做好中國的事情,還沒(méi)有本事講好中國的故事?我們應該有這個(gè)信心!”從國際大環(huán)境看,“東升西降”“南升北降”已經(jīng)成為不可逆轉的世界大勢、時(shí)代大勢,習近平總書(shū)記提出的推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體、全人類(lèi)共同價(jià)值等重要理念以及共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等,牢牢占據道義的制高點(diǎn),贏(yíng)得了國際社會(huì )越來(lái)越多的理解、認同和支持。

  從中國發(fā)展的情況看,新中國成立70多年來(lái),特別是改革開(kāi)放40多年來(lái),我們取得了世所罕見(jiàn)的經(jīng)濟快速發(fā)展奇跡和社會(huì )長(cháng)期穩定奇跡。黨的十八大以來(lái),在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下,黨和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革,中華民族偉大復興擁有了更為完善的制度保證、更為堅實(shí)的物質(zhì)基礎、更為主動(dòng)的精神力量,這為我們全面提升國際傳播效能打下堅實(shí)基礎。中國道路的開(kāi)創(chuàng )、中國奇跡的取得、中國人民的奮斗、中國為世界發(fā)展作出的貢獻、中國式現代化的成功密碼,都是我們講好中國故事最生動(dòng)、最鮮活、最豐富、最真實(shí)的素材。

  做好對外輿論斗爭的艱巨性前所未有

  美西方蓄意挑起經(jīng)貿摩擦,惡意污名化“疫情源頭”,在涉臺、涉港、涉疆、涉藏、涉人權等議題上抹黑中國,粗暴干涉中國內政。當前,隨著(zhù)烏克蘭危機持續發(fā)酵,對做好對外傳播工作提出了更高要求。在可以預見(jiàn)的未來(lái),輿論場(chǎng)上的國際競爭將會(huì )更加深刻劇烈。全面提升國際傳播效能,不僅有交流交融,更有交“戰”交鋒,我們不僅要做講好中國故事的“紳士”,更要做敢于斗爭、善于斗爭的“戰士”。

  報道好習近平總書(shū)記、宣傳闡釋好習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想,是我們的首要政治任務(wù)和最重要的政治責任。要建設成為受人尊敬的國際一流大報,就要進(jìn)一步增強“效果意識”,為國際輿論場(chǎng)注入更多正能量。這個(gè)正能量,首先就是習近平總書(shū)記思想和形象的國際傳播。

  怎么評判首要政治任務(wù)的完成情況?很重要的一點(diǎn)就是看傳播效果,用實(shí)際效果檢驗立場(chǎng)。我們比的不是嗓門(mén)大,而是要把道理講到人心里,讓作品在海外有效落地。我們要保持優(yōu)勢特色、國際視野,用國際上聽(tīng)得懂的話(huà)講述我們的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn),把中式表達轉化成國際受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的表達。要圍繞習近平總書(shū)記外宣報道和習近平總書(shū)記重要思想對外宣傳闡釋?zhuān)瑘猿制椒€平實(shí)、精準精確、高質(zhì)高效,發(fā)力正面觀(guān)點(diǎn)傳播,創(chuàng )新優(yōu)化敘事策略,打造重點(diǎn)深度欄目,豐富產(chǎn)品呈現形式,深入生動(dòng)、可親可信對外講好習近平總書(shū)記故事,擴大習近平總書(shū)記報道對外傳播落地實(shí)效。

  今年是習近平總書(shū)記提出推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體理念和共建“一帶一路”倡議十周年,要結合優(yōu)勢特色,開(kāi)動(dòng)腦筋搞好統籌策劃,開(kāi)展大型采訪(fǎng)活動(dòng),用好創(chuàng )意、好作品,把習近平總書(shū)記提出的重要理念和重大倡議闡釋好、展現好,用一個(gè)個(gè)精品力作更好完成我們的首要政治任務(wù)。

  全面落實(shí)習近平總書(shū)記關(guān)于全面提升國際傳播效能的重要要求

  在國際傳播領(lǐng)域,“效能”就是使用行為目的和手段方面的正確性、效果方面的有利性。學(xué)習習近平總書(shū)記的重要論述,要把知與行統一起來(lái),真正做到知行合一、學(xué)以致用,把習近平總書(shū)記的重要思想轉化為推動(dòng)工作的強大動(dòng)力,為講好中國故事,傳播好中國聲音,展示真實(shí)、立體、全面的中國貢獻力量。

  要有“靶向意識”,穩妥開(kāi)展好國際輿論斗爭

  習近平總書(shū)記指出,落后就要挨打,貧窮就要挨餓,失語(yǔ)就要挨罵。國際輿論場(chǎng),在一些熱點(diǎn)問(wèn)題上,別人亂說(shuō)了一通,如果不及時(shí)加以澄清和糾正,在國際輿論格局中“無(wú)語(yǔ)”“失語(yǔ)”,就會(huì )以訛傳訛,影響我國形象和國家利益。我們要積極穩妥開(kāi)展國際輿論引導和意識形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭,做到托把要穩、靶向要準,針對“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國搭便車(chē)論”等錯誤言論,通過(guò)各種途徑、采用多種方式,主動(dòng)闡明我國政策立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)主張,及時(shí)澄清模糊認識,有力批駁錯誤論調,搶占道義與輿論制高點(diǎn)。要切實(shí)增強敏銳性、提高鑒別力,對熱點(diǎn)話(huà)題始終保持清醒、冷靜、慎重的態(tài)度,充分研究話(huà)題背景,敢于斗爭、善于斗爭。要加強正面敘事,注重堅持借外媒外嘴說(shuō)話(huà),搜集和用好境外媒體報道和國際社會(huì )反響,引導國際社會(huì )形成正確的“中國觀(guān)”“中共觀(guān)”,更好理解和認同“中國發(fā)展離不開(kāi)世界,世界發(fā)展也需要中國”。

  要發(fā)揮好言論評論、獨家報道等方面的優(yōu)勢,精準出擊,不斷擊中對方的敏感點(diǎn)、潰爛點(diǎn)、出血點(diǎn),把問(wèn)題抓準,把脈絡(luò )理清,把道理講透,有力開(kāi)展輿論斗爭,做到主題明、托把穩、靶向準、選料精、效果好。開(kāi)展國際輿論斗爭,要始終注意站在人類(lèi)道義制高點(diǎn),善于把遭遇戰變?yōu)橹鲃?dòng)戰,抓住最核心的問(wèn)題進(jìn)行精準批駁,闡明事實(shí)真相,說(shuō)清道理,同時(shí)不擴大打擊面,不搞人身攻擊,不搞低端罵戰??傊?,要發(fā)揚專(zhuān)業(yè)精神,提高專(zhuān)業(yè)能力,找準靶點(diǎn)、痛點(diǎn),把問(wèn)題抓得更精準,把脈絡(luò )理得更清晰,把道理講得更透徹,就一定能夠取得良好的輿論效果。

  要有“搶灘意識”,主動(dòng)引導國際輿論

  “搶灘意識”就是要主動(dòng)出擊,搶占國際輿論引導先機,開(kāi)展更有目標、更有針對性的有效傳播,不能老被別人的議題牽著(zhù)走。要講求“時(shí)度效”,切實(shí)提升國際傳播工作的吸引力、感染力、影響力。把握好“時(shí)”,就是要掌握好發(fā)聲的有利時(shí)機,第一時(shí)間發(fā)布權威信息,主動(dòng)、精心設置觀(guān)點(diǎn)鮮明、指向性強、易于傳播的議題,真正做到“先入為主”、先聲奪人。把握好“度”,就是要把握分寸、掌握火候,根據具體情況具體分析和掌控發(fā)聲的密度和強度。比如,針對有些外媒的負面報道、攻擊污蔑,既要針?shù)h相對、據理力爭,也要講求策略、有利有節,有些議題可不予理睬,做到不被外媒牽著(zhù)鼻子走;再比如,在進(jìn)行成就宣傳時(shí),要注重場(chǎng)合感和分寸感,不說(shuō)過(guò)頭話(huà),既講我們取得的發(fā)展成就,又講我們需要解決的困難和問(wèn)題,引導國際社會(huì )全面客觀(guān)看待中國所處的發(fā)展階段。把握好“效”,就是要以效果為導向,既遵循傳播規律,又講求傳播藝術(shù),既講原則性,又有靈活性,把我們想說(shuō)的與國外受眾想聽(tīng)的有機結合起來(lái),真正讓國外受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。

  主動(dòng)出擊、積極“搶灘”,就要敢于自主策劃,主動(dòng)深入一線(xiàn)采訪(fǎng),實(shí)踐證明,提前做好議題準備,是國際輿論引導中的一個(gè)重要環(huán)節。要想別人之所想,打有準備之仗,這樣才能處變不驚、贏(yíng)得主動(dòng)。

  要有“受眾意識”,堅持“一國一策”,以貼近國外受眾的話(huà)語(yǔ)、邏輯和形式進(jìn)行精準的議題設置及有效傳播

  不同國家、民族之間的文化存在差異,要適應當地文化傳統、接受習慣和受眾需求,打造貼近本土、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?!耙话谚€匙開(kāi)一把鎖”,從內容上看,要抓住不同國家和地區受眾的關(guān)注點(diǎn),更加準確地定位新聞產(chǎn)品和傳播對象,根據他們的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行精準的報道生產(chǎn)和推送;要抓住不同國家和地區受眾的疑問(wèn)點(diǎn),根據他們的疑問(wèn)進(jìn)行針對性的報道,既有的放矢地解構西方反華勢力的敘事框架,又主動(dòng)闡明立場(chǎng)、解疑釋惑;要抓住不同國家和地區受眾與我們的共情點(diǎn),以共情點(diǎn)展示國人的精神風(fēng)貌、中國的真實(shí)形象。比如,習近平總書(shū)記提出的推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體理念、全人類(lèi)共同價(jià)值等,都引發(fā)了各國人民的情感共鳴,為我們聚攏人心、凝聚人氣打下了堅實(shí)基礎。從機制上看,要深入實(shí)施本土化戰略,鼓勵打造海外本土化制作中心、傳播中心、推廣中心,盡量前置選題策劃、制作生產(chǎn)、傳播推廣等各個(gè)工作環(huán)節,深入國外受眾的文化語(yǔ)境,了解他們的價(jià)值理念、思維方式、話(huà)語(yǔ)風(fēng)格,采取更有針對性、差異化、個(gè)性化的傳播策略。

  所謂“精準”,就是對議題設置、傳播內容、敘述方式、表達形式等方面進(jìn)行相應調整和優(yōu)化。比如,對國外政商學(xué)界等“精英層”傳播時(shí),要注重中國優(yōu)秀傳統價(jià)值觀(guān)與人類(lèi)共有價(jià)值觀(guān)的共通性、共融性,求同存異,不斷增進(jìn)他們對我國政治體制、發(fā)展方式的認識和了解;對普通民眾等“大眾層”傳播時(shí),形式需要更加多樣靈活,內容上突出觀(guān)點(diǎn)、突出個(gè)性,用具有科技感、創(chuàng )新性、國際化的方式傳播中國文化和中國形象。

  要有“前沿意識”,充分發(fā)揮新媒體新技術(shù)的重要作用,著(zhù)力推進(jìn)理念、內容、手段、體制機制等全方位創(chuàng )新

  習近平總書(shū)記強調:“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢”。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)與現代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展,國內外媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象都發(fā)生深刻的變化,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大國爭奪話(huà)語(yǔ)權、影響認知領(lǐng)域的重要戰場(chǎng)。要分國別分語(yǔ)種分區域持續推進(jìn)、建立、運營(yíng)面向海外受眾的外文網(wǎng)站和客戶(hù)端,加大原創(chuàng )力度,提升內容供給能力,不斷鞏固壯大互聯(lián)網(wǎng)外宣主陣地、資源庫。要“借船出海、借梯登高”擴大輿論引導力,根據不同國家實(shí)際因地制宜運作媒體賬號,通過(guò)優(yōu)質(zhì)的輕量化、可視化視頻、圖片、表格等和人性化的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言、豐富多樣的表達形式吸引國外受眾。

  近來(lái),國內外人工智能的新突破不斷沖擊著(zhù)媒體行業(yè)。對新技術(shù)發(fā)展造成的沖擊,媒體要有“危機意識”。一方面,要做好充分準備應對挑戰,另一方面要看到“危中有機”,充分運用信息革命成果,推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中,用主流價(jià)值導向駕馭“算法”,在建設“全程、全息、全員、全效”的媒體格局上取得扎扎實(shí)實(shí)的成效。

  要有“品牌意識”,著(zhù)力打造好媒體智庫

  打造媒體智庫,是面對媒體格局深刻變化,探索推出專(zhuān)業(yè)、深度、權威信息產(chǎn)品的主動(dòng)選擇,也是努力發(fā)揮社會(huì )效益、促進(jìn)國際傳播的創(chuàng )新實(shí)踐。要把媒體智庫打造成業(yè)內知名品牌,既具有專(zhuān)業(yè)的調研與咨詢(xún)功能,也要致力于構建開(kāi)放性的知識傳播平臺,將媒體功能由單純的信息傳播向輿情研判、民意收集、智力供給、價(jià)值傳遞等端口延伸,在新時(shí)代不斷提升媒體能力、增創(chuàng )新的傳播價(jià)值。

  增強“品牌力”,要有人才支撐。要用好用足人的因素,著(zhù)力鍛造過(guò)硬的融媒體人才隊伍,探索構建一支創(chuàng )新型、復合型、應用型、領(lǐng)軍型“四型”國際傳播融媒人才隊伍。媒體競爭的關(guān)鍵是人才競爭,媒體優(yōu)勢的核心是人才優(yōu)勢。事業(yè)發(fā)展,靠的就是一波又一波人才的支撐。要在人才支撐方面多下功夫,讓每一個(gè)媒體人都發(fā)揮好潛力,發(fā)揮好優(yōu)勢,發(fā)揮好作用。

  從十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)首次提出“全面提升國際傳播效能”,到在黨的二十大報告中強調“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權”,習近平總書(shū)記把全面提升國際傳播效能放在非常重要的位置。對做好國際傳播工作來(lái)說(shuō),這意味著(zhù)新使命、新機遇,能否把握契機、迎難而上,決定我們高質(zhì)量發(fā)展的成色。深入開(kāi)展學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想主題教育的總要求是“學(xué)思想、強黨性、重實(shí)踐、建新功”,我們要把學(xué)習和調研落實(shí)到完成黨的二十大部署的各項任務(wù)中去,以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新成效檢驗主題教育成果。(作者系人民日報社副總編輯、高級編輯。本文系由作者參加所聯(lián)系黨支部主題教育學(xué)習研討會(huì )時(shí)的交流發(fā)言整理而成)

 

  本期編輯:呂彩虹 陳果靜 張君

  本文內容轉自“新聞戰線(xiàn)”微信公眾號,轉發(fā)請注明來(lái)源。

責任編輯: 陳燕
010090110010000000000000011100001310737912