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          經濟日報:做海外受眾觀察中國經濟的重要窗口

          2024-03-25 09:40 | 來源: 新聞戰線
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            摘要

            全面提升國際傳播效能,首要任務就是引導國際社會全面、正確、客觀認識當代中國,了解中國國情和中國特色。經濟日報積極向世界講好中國故事,用事實講好中國發展故事,成為海外受眾觀察中國經濟的窗口之一。

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            習近平總書記指出:“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運,事關國家長治久安,事關民族凝聚力和向心力,是一項極端重要的工作?!毙聲r代波瀾壯闊、成就輝煌。黨的宣傳思想文化事業取得歷史性成就,國際傳播能力建設需要在新形勢下乘勢而上,高質量完成聯接中外、溝通世界的職責使命。

            中國正在發生什么?發展的中國將給世界帶來什么?這些越來越成為國際社會廣泛關注的話題。作為世界第二大經濟體,向世界講好新時代中國經濟發展故事成為國際傳播的重要內容。我們歷史性解決絕對貧困問題,全面建成小康社會;經濟實力實現歷史性躍升,2023年國內生產總值超過126萬億元;中國是聯合國產業分類中全部工業門類、產業配套最好的國家之一;2022年全國工業增加值達到40.2萬億元,制造業增加值達到33.5萬億元,均居世界首位;糧食總產量連續9年穩定在1.3萬億斤以上;根據世界銀行公布的報告,2013年到2021年,中國對世界經濟增長的平均貢獻率達38.6%;基礎設施建設取得重大成就,一些關鍵核心技術實現突破,戰略性新興產業發展壯大,進入創新型國家行列……中國共產黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好,這些就是最有說服力的答案。

            講好新時代發展故事

            一個社會主義現代化強國的崛起需要強大的話語體系,需要強大的輿論場,提升軟實力、變成硬支撐,向世界講好新時代中國經濟發展故事是黨媒肩負的重要職責。

            經濟日報從2020年底起持續組織開展踐行習近平經濟思想深度調研工作,形成了地方、企業和產業行業等調研齊頭并進的局面。地方調研以“踐行習近平經濟思想調研行”為主題,企業調研以“牢記總書記的囑托·企業調研記”為主題,產業行業調研聚焦經濟熱點問題。迄今為止,踐行習近平經濟思想深度調研報道在推特、臉書等海外社交媒體平臺同步推出42套,共計141件作品,總傳播量超3.7億。

            實踐是鮮活的,也是最富有感染力的。每套深度調研報道都采用了“量體裁衣”式的精心打造,以視頻、圖文、海報等多種適合海外傳播的形式展現主題:《千帆競發海之南》報道影像素材畫面優美、宏大,“自貿港怎么建”話題自帶流量屬性,充分展示了海南的經濟發展特色;貴州的橋科技成果斐然,屢創各類“世界第一”,在海外有非常高的知名度,《萬橋越黔山》報道突出其中最具看點的科技感和美感,從貴州橋梁建設整體成就、橋梁建設中的持續創新等,讓熱點更具看點,從橋梁建設看中國成就;在海外輿論場,新疆棉花受打壓,《棉花產業調查》報道客觀、理性向海外受眾呈現中國棉花產業的全產業鏈數字化成果、棉花豐收背后的科技支撐和棉花的機械化生產程度等,是正面回應輿論抹黑的一次有益嘗試。

            從“宣傳思維”向“故事思維”轉變

            展示真實、立體、全面的中國,是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。而中國形象的構建,離不開一個個獨特的故事。

            以“一帶一路”建設為例。世界銀行報告顯示,受益于“一帶一路”建設,2012—2021年,新興與發展中經濟體GDP占全球份額提高3.6個百分點。中國經濟已經深度融入世界,世界需要深入了解中國。如何講清楚一系列重大理論創新的現實根基和意義,必須采用國際社會更容易理解和接受的話語體系,必須從“宣傳思維”向“故事思維”轉變。

            經濟日報在海外推出的“共享·共建·共贏——中國發展惠及世界”四集原創系列視頻就圍繞“一帶一路”主題,以一個個生動的事例凸顯共享、共建、共贏理念,將中國的發展與世界人民聯系起來。

            選題要有“溫度”,共同的關注和共通的情感更能激起共鳴?!盎衲А笔且粋€網絡熱詞,是海外網民對中國充滿敬佩的“昵稱”;網購疊加智慧物流更是蜚聲海外的新四大發明之一……這套視頻每一集事例選擇都緊扣基礎設施建設、智慧物流、新能源、中國風品牌等在海外廣受關注的熱點,以這些備受關注的小切口潛移默化地闡釋共享、共建、共贏的大話題。

            表述要有“關聯”,增強與受眾的相關性才能獲得更好的傳播效果。四集視頻每集都包含國內、國外兩個事例,“有內有外”或“由內向外”直觀展示中國經濟發展的真實狀況,以及中國發展如何惠及世界?!吨赂弧奥贰?路路通》一集,講述2016年位于貴州的北盤江大橋建成通車后“天塹變通途”,村民們不必再背井離鄉外出務工,而是在家門口創業致富的故事。與此同時,本集另外一個事例,是講在中老鐵路建設中,中國基建企業如何以過硬的技術和實力光榮完成使命,帶動周邊經濟發展、惠及沿線百姓。

            在國際輿論場敢發聲會發聲

            當前,中華民族偉大復興進入不可逆轉的歷史進程,地緣政治世界格局深刻調整。近年來,西方國家對我國的擠壓、打壓更加明目張膽。在科技經濟領域“長臂管轄”,在產業鏈上“卡脖子”“去中國化”,在輿論場上鼓噪“中國威脅”“中美脫鉤”,不擇手段對我國進行戰略遏制。在這種背景下,特別需要我們加強國際傳播能力建設,敢發聲、會發聲,與刻意抹黑中國的輿論作斗爭。

            言論評論在國際傳播中具有精準出擊的顯著優勢。本著把問題抓準、把脈絡理清、把道理講透的理念,經濟日報集中力量打造了周播評論類視頻欄目“CEComment”(中經評論)。該欄目以適合社交媒體傳播的“真人主播+原創評論+視頻呈現”融合形式轉化報紙的優質評論,在臉書、推特和照片墻三個海外社交媒體平臺同步推出,是經濟日報“評論立報”的海外延伸,在海外輿論場唱響中國經濟好聲音。

            在每期視頻中,還加入權威經濟數據作為論據,并且在主音軌的基礎上,將視頻主題中涉及的數據用動畫、圖表等方式展現。這樣處理不僅能夠豐富視頻內容和視覺效果,還能增強視頻觀點的客觀性和科學性,塑造欄目客觀、理性的“硬核”形象?!度孓q證看待當前經濟形勢》《中國經濟具備趨穩回升基礎》《消費復蘇具有諸多有利條件》《唱衰中國經濟者注定失望》……“中經評論”欄目用好用足經濟日報原創經濟評論這一核心優勢,將經濟評論進行視頻表達、軟性轉化,聚焦中國經濟的動力、活力、潛力,講好中國經濟高質量發展故事、回擊唱衰中國的歪理邪說,成為海外受眾觀察中國經濟的窗口之一。

            讓中國經濟亮點“更亮眼”

            隨著互聯網與現代傳播技術的飛速發展,媒體格局、輿論生態、傳播形式、與受眾的互動方式等都發生深刻的變化,移動化、社交化、可視化成為國際傳播領域的趨勢,互聯網已經成為大國爭奪話語權、影響認知領域的重要戰場。在這樣的趨勢下,就需要我們牢牢把握正確導向,發揚斗爭精神,遵循傳播規律,創新傳播手段,不斷提升新聞輿論工作的水平和能力,以更高站位、更廣胸懷、更精彩的發布、更生動的筆觸講好中國故事。

            全媒體時代,對報紙這樣的傳統媒體來說意味著有了更大的傳播空間、更多的傳播形式,中國經濟發展故事從“躍然紙上”,邁向文字、圖片、海報、視頻甚至更多組合。我們要在受眾、內容、渠道、支撐上下大功夫,不斷提升傳播效果。

            在移動互聯網時代,內容精品化、細分化是趨勢,因此要不斷進行模式創新,提升優質內容的獲取能力。企業是承載一個國家硬實力和軟實力的綜合體,經濟日報在企業報道領域深耕多年,也在探索如何不斷提升企業報道的海外傳播效果。本著開門辦報、整合資源的理念,經濟日報聯合深圳、成都等企業聚集高地城市共同推出聚焦中國優勢企業的“CEFront”(中經前沿)欄目。這樣的模式將優質內容資源和后期的編輯、制作、發布渠道打通,最終實現了在海外塑造中國企業形象、提升中國國家形象的傳播效果。

            無論是國內還是海外,無論是傳統媒體還是新媒體,“好看”都是共通的流量密碼。我們一直加強策劃,不斷推出吸引受眾關注的系列報道。近年來,各地涌現出各具特色、吸引眼球的新興地標,成為當地經濟社會發展的縮影、標志,經濟日報策劃推出“中國新地標”系列海報;港口是反映對外貿易情況及國民經濟發展的“晴雨表”,同時,現代化的港口不僅畫面恢宏,還極具科技美感,以“視頻+海報”形式向海外推出的“中國港口”系列報道取得了可喜的傳播效果。

            在新聞生產中,可視化旨在讓復雜的信息直觀化、形象化,以提高信息傳播效率,增強受眾接收效果。如何把經濟日報的優質經濟報道進行可視化轉化,我們一直在積極拓展新的形式和可能?!癈hineseStory”(中國故事)欄目以具體事例來報道鄉村振興、特色農業、產業扶貧等內容,經濟日報自有圖庫“中經視覺”為這個欄目提供了大量生動、優質的圖文報道,使得這個欄目成為當之無愧的“流量王”;“CEIndex”(中經指數)是經濟數據欄目,嘗試了圖文、海報、視頻、動漫等多種形式,以不斷提升的技術加持,讓經濟數據更生動、有感,用畫面讓枯燥的數字與鮮活的經濟生活聯系起來。如2023中國經濟半年報系列原創海報、視頻,海外社交平臺閱讀量達到2885萬,互動1.7萬余次。

            2023年1月1日,在經濟日報創刊40周年之際,習近平總書記發來賀信,希望經濟日報深入學習貫徹黨的二十大精神,堅持正確政治方向,創新經濟報道理念和方式,加快構建全媒體傳播體系,為推動中國經濟高質量發展、講好新時代中國經濟發展故事作出新的更大貢獻。習近平總書記的賀信,體現了對新聞輿論工作的高度重視,為經濟日報更好更快發展指明了方向,為進一步做好經濟報道、向世界講好新時代中國經濟發展故事提供了根本遵循。強起來的中國,需要世界全面客觀了解自己;變革中的世界,需要中國作出更大的貢獻。樹立良好的國家形象,離不開高水準的國際傳播能力建設。向世界講好中國故事,尤其是講好新時代中國經濟發展故事,是媒體應有的擔當與責任,需要我們不斷創新與實踐。

           ?。ㄗ髡邔O世芳系經濟日報社編委兼中國經濟趨勢研究院院長,廉丹系經濟日報國際部海外平臺工作室主任)

            原文刊發于《新聞戰線》2024年3月(上),原標題為《用事實向世界講好中國發展故事》。

          責任編輯: 普韻喬
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