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          廣西大學新聞與傳播學院院長?王仕勇等:以特色、 精準、 立體思維提升國際傳播效能

          2024-03-25 09:39 | 來源: 新聞戰線
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            摘要

            在面向東盟的國際傳播中,廣西需以特色、精準、立體思維提升傳播效能,實現從“大眾”到“特色”的本土化傳播,做好從“泛化”到“精準”的浸潤式傳播,構建由“平面”到“立體”的現代化全媒體傳播格局,推進中國與東盟國家共同體建設。

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            2013年10月,習近平主席在印尼國會發表重要演講,提出“攜手建設更為緊密的中國—東盟命運共同體”的倡議。廣西憑借特殊的地緣優勢、深厚的人文基礎等,成為面向東盟開展國際傳播的重要前沿與窗口。以特色、精準、立體思維提升廣西面向東盟的國際傳播效能,對于中國—東盟長期穩定發展、促進民心相通具有重要的理論與實踐意義。

            廣西面向東盟國際傳播的特殊性

            廣西是少數民族人口最多的自治區,是既沿邊又沿海的邊疆地區,承擔著構建面向東盟的國際大通道、打造西南中南地區開放發展新的戰略支點、形成“一帶一路”有機銜接重要門戶的新使命。要發揮特色優勢,以“廣西之窗”展示“中國之治”,以“廣西之進”呈現“中國之強”,提升面向東盟的傳播能力、效率、效果和效益。

            地緣區位優勢,更有利于搭建交流平臺。廣西地處華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的接合部,獨特的區位優勢決定了面向東盟傳播的重要戰略定位。廣西與東盟國家山水相連,是中國唯一與東盟既有陸地接壤又有海上通道的省區,是中國—東盟博覽會的永久舉辦地,在面向東盟的國際傳播方面具有得天獨厚的區位優勢,更利于搭建各類傳播交流互動的平臺。

            文化接近性優勢,更有利于增進彼此互信。廣西與東盟國家在民族習慣、文化習俗和語言等方面相似度高,文化成為廣西與東盟國家關系密切的感情與歷史紐帶。例如,廣西的京族與越南的主體民族越族在民族語言與風俗習慣上有著一定的接近性,東盟一些國家也有與廣西銅鼓相關的非物質文化遺產等?;谖幕咏岳碚?,具有相似性的文化在跨越地理邊界的傳播后將會帶來諸多影響,有助于增進文化交流互動與彼此互信,找到彼此的共同點與公約數,實現傳播效能最大化。

            人文往來密切優勢,更有利于增進民心相通。民心相通是“一帶一路”倡議長久延續的堅實基礎,也是踐行人類命運共同體理念的基礎。廣西與東盟國家有著源遠流長的友好交往關系,密切的人文往來構建了與東盟國家廣泛的文化認同,增進了廣西與東盟各國的民心相通。

            廣西擁有300多萬歸僑僑眷、700多萬祖籍廣西的海外華僑華人,且大部分定居于東盟各國。受地緣、血緣等關系影響,廣西與東盟各國通婚現象較為普遍。此外,廣西與東盟各國留學生往來密切,與東盟各國近200所學校建立了合作關系。雙方長期友好的教育合作奠定了面向東盟國際傳播中人才建設的基礎,成為提升國際傳播效能的另一重要面向。

            講好廣西故事,實現從“大眾”到“特色”的本土化傳播

            提升面向東盟國際傳播效能,要提升信息在東盟國家的到達率、能見度和影響力。在傳播內容層面,特色敘事的缺位會降低東盟受眾在信息觸達、信息解碼與信息認同維度的接收效率,進而影響國際傳播效能。因此,面向東盟的傳播內容亟待優化,需在民族特色與地域人文的內容傳播上下功夫,講好與東盟共建和平、安寧、繁榮、美麗、友好家園的故事,努力實現從“大眾”向“特色”轉向的本土化傳播。

            講好廣西特色民族文化故事。進行特色本土化傳播,要立足于廣西獨特地域人文,將廣西地方民俗文化與面向東盟的國際傳播接軌,有效提升信息的觸達率與認同度。廣西在推動“深化文明交流互鑒,推動中華文化更好走向世界”發展戰略中承擔重要使命,講好廣西地域特色民俗文化故事更能吸引東盟受眾。要加大對廣西壯族“三月三”等特色民俗活動、“歡樂春節”文化交流品牌活動、京族“哈節”節慶活動及柳州螺螄粉等特色美食文化的挖掘和對外傳播,挖掘民族品牌背后的文化故事,以本土特色彰顯人文活力,使廣西的國際形象更為立體全面。

            講好廣西自然生態保護故事。廣西有優美的自然風光,漓江、陽朔、潿洲島、樂業天坑、靈渠、北海銀灘、德天瀑布、紅樹林、花山巖畫等世界聞名,壯美山水吸引著世界游客。中國與東盟山海相連,具有講好生態故事的良好基礎。要講好廣西守護好山山水水、筑牢我國南方生態安全屏障的故事;講好廣西始終堅持“兩山”理念、發展壯大特色生態經濟的故事;講好廣西走好人與自然和諧共生的中國式現代化道路的故事;講好廣西推動綠色低碳發展、加快產業綠色轉型的故事;講好中國—東盟生態環境合作的故事,等等。

            講好廣西與東盟高質量協同發展故事。要加強頂層設計,講好廣西高水平對外開放、高質量發展的故事,如各區市積極推動西部陸海新通道建設、構建區域性現代綜合交通物流樞紐體系、服務和融入新發展格局的廣西發展故事,傳播好廣西作為中國重要門戶樞紐的特色形象;講好廣西服務“一帶一路”建設、持續推動中國—東盟開放合作走深走實的故事;講好東盟國家發展中的中國元素,如柳州螺螄粉、梧州六堡茶、創意雜技秀、舞獅文化等在東盟國家傳播的故事;講好廣西援柬埔寨消除白內障致盲項目、菲律賓“新百年水源工程”卡利瓦大壩項目、中國廣西豐產的北優99水稻等中國與東盟國家友好合作的故事;講好桂商在東盟國家的創業故事,等等。這對探索、發現、整合中國與東盟的經濟文化合作資源,傳播廣西經濟文化品牌,賦能互聯共享時代中國—東盟共同發展,挖掘中國—東盟文化資源和經濟協同發展密碼,都具有重要意義。

            細化國別研究,做好從“泛化”到“精準”的浸潤式傳播

            以往在面向東盟的國際傳播實踐中存在著受眾對象不夠清晰、各國傳播無差異、精準表達不到位、信息泛化等問題。東盟各國在國情民情、經濟發展、種族差異、文化語言等方面存在差異,細化東盟國別傳播研究,做好從“泛化”到“精準”的浸潤式傳播,以精準傳播提升傳播效能,是面向東盟傳播的首要之務。

            把握東盟成員國受眾差異,提升信息供給能力。要根據東盟成員國受眾使用媒體的差異特征,制定具有對象國適用性、針對性的國際傳播方案。例如,泰國、老撾、柬埔寨等國受眾偏愛傳統媒體;緬甸、越南、馬來西亞等國主流媒體與新興媒體均占有一定市場份額;文萊、印度尼西亞、新加坡、菲律賓等國家的移動互聯網平臺發展較快,輿論傳播也隨之呈現出多元發展格局。針對東盟國家媒體發展情況及受眾媒介使用特點,開展與之相適應的內容生產,尊重文化的差異性與多樣性,提升國別傳播的接受度與有效性,增強國別傳播的信息供給能力,有助于提升面向東盟國際傳播的整體效能。

            研判東盟成員國受眾需求點,做好浸潤式傳播。要利用大數據和算法技術,研判東盟各國受眾的興趣點、關注點、疑問點,提升面向東盟傳播的精準度。在敘事方式層面,要充分了解東盟各國受眾需求,找準受眾關切點和興趣點,運用受眾喜聞樂見、易于接受的方式進行精準傳播,讓主動發聲變為浸潤式傳播。要堅持國際傳播精準施策、布局、推進與落地相統一,不斷增進東盟成員國受眾對中國聲音與中華文化的共鳴與認同,在潤物細無聲中拉近與廣西、與中國的文化距離。

            強化數字技術運用,構建由“平面”到“立體”的現代化全媒體傳播格局

            在當前廣西面向東盟的國際傳播矩陣中,仍然是以傳統媒體為主導的傳播格局,傳播的“深度”明顯提升,但立體化的現代傳播格局尚未完善,面向東盟傳播的“速度”仍有待提升。

            由“平面”到“立體”的傳播格局轉向。廣西日報社與38個“一帶一路”國家的60多家媒體建立了合作關系,且建有中國—東盟網絡視聽產業基地,與中央廣播電視總臺共建中國—東盟傳媒港,與東盟國家合作開設“中國劇場”“中國動漫”“多彩中國”等欄目,政府在國際傳播中的主導作用優勢明顯。但社交媒體的影響力發揮不充分,尚未被專業化、廣泛化運用。在面向東盟的國際傳播中,推動海外社交平臺發展、加強數字化傳播是兩個重要抓手,以此促使傳播格局由“平面”向“立體”轉向,展示真實、立體、全面的中國形象、廣西形象,構建全媒體傳播格局。

            要繼續開展“境外媒體看廣西”采訪活動,邀請東盟國家媒體代表以“文化使者”的身份在廣西開展考察采訪,讓海外媒體成為“中國奇跡”的重要見證者和“中國故事”的重要講述者。要用好企業品牌及文化這一國家形象認知與建構的柔性力量,發揮正向引導功能。

            推動海外社交平臺發展,加強全媒體傳播引導。要積極推動廣西海外社交平臺的發展,以適應移動化、社交化、可視化的發展趨勢,將以往由傳統媒體主導的“平面”傳播格局向由全媒體傳播引導的“立體”傳播格局轉向。對此,一要用好社交媒體,提高自主社交平臺國際化程度,讓廣西故事在東盟社交平臺得到更廣泛傳播,以文化的交流互通增進東盟受眾的文化認同感,如東方文化認同感,國際交流中彼此對對方文化的引進、接受和認同等。二要開設臉書、推特等海外社交媒體賬號,充分利用海外社交媒體平臺,加強與海外媒體的合作,以先進的采編技術和新穎的傳播手段擴大面向東盟國際傳播的輻射面,促進廣西民眾與東盟受眾的民心相通。三要發揮全媒體傳播在面向東盟國際傳播中的引導功能,不斷拓展敘事主體的自覺傳播意識,全面展示現代廣西在經濟、政治、文化、社會、生態等維度的新形象。

            強化數字技術應用,增強數字敘事能力。數字化傳播已成為我國國際傳播的新介質,應積極探索東盟國際傳播中的數字技術運用策略,為面向東盟的國際傳播蓄積勢能,如積極探索新興監測、分析和反制數字認知戰略的技術使用,改變由“他者”視角定義廣西的局面。同時,借助數字媒介技術搭建起廣西與東盟的數字化、網絡化、智能化文化傳播空間,積極利用數字媒介形成虛擬在場的文化共同體。要將數字敘事能力作為面向東盟國際傳播能力建設的核心,不斷增進面向東盟的國際傳播效能,推進中國與東盟國家共同體建設。

            本文系中共廣西壯族自治區委宣傳部委托研究重大課題“關于加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局的路徑研究”(項目編號:BXGJ202301)階段性成果。

           ?。ㄗ髡咄跏擞孪祻V西大學新聞與傳播學院院長、教授、博士生導師,曹文揚系廣西大學馬克思主義學院博士研究生)

          責任編輯: 普韻喬
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