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成都,什么事這么熱鬧?

2024-03-19 10:35 | 來源: 中國記協(xié)網(wǎng)
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  正月十五,超13.2萬人齊聚成都高新區(qū)交子大道。這里有場活動——成都高新區(qū)聯(lián)合成都市廣播電視臺精心策劃,推出“風(fēng)華正茂,成都我的家”龍年元宵主題活動。

  從策劃到執(zhí)行,成都市廣播電視臺經(jīng)濟(jì)傳媒中心“大小屏融合直播工作室”制片人、記者楊乾鑫全程參與。

  “新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”如何落地?怎么和年輕人更好地溝通?如何結(jié)合好“流量”與線下活動?楊乾鑫向中國記協(xié)微信《我在現(xiàn)場》欄目發(fā)來稿件,來看她的分享。

  我在現(xiàn)場 | 成都,什么事這么熱鬧?

  本文作者:楊乾鑫

  (一)

  “進(jìn)群、進(jìn)群,20分鐘后,電話會議?!?/p>

  農(nóng)歷大年初三,我接到任務(wù),成都高新區(qū)要舉辦元宵節(jié)主題活動。

  元宵活動,各地都辦;元宵直播,各媒體平臺都開。如何做出差異化?搞出亮點(diǎn)來?

  春節(jié)假期,我們和成都高新區(qū)進(jìn)行了無數(shù)個(gè)電話+線下會議,最終確定了活動主題--"風(fēng)華正茂,成都我的家",以及正月十四"華燈初上,星光燦爛",正月十五"風(fēng)華正茂,歲月當(dāng)歌",正月十六"此心安處,圓夢吾鄉(xiāng)"三個(gè)篇章。

  方案有了,問題也來了——

  “元宵日,都陪家人逛街吃飯宅家團(tuán)圓,誰會看直播?”

  嗯,得吸引他們來看。不僅看,還要吸引他們來玩,來一起嗨!

 ?。ǘ?/p>

  年輕一代作為移動互聯(lián)網(wǎng)“原住民”,在觀看和獲取信息的過程中,尤其看中互動參與性和個(gè)性表達(dá)。為了接住年輕網(wǎng)友的“潑天富貴流量”,我們在主直播場地——成都高新區(qū)交子大道設(shè)置了幾大亮點(diǎn)板塊,將每一個(gè)板塊作為大直播中的一處分點(diǎn)位,從而串聯(lián)起每場大直播的動線。

  在成都高新區(qū)的支持下,我們充分發(fā)動轄區(qū)各企業(yè)青年人才、市民群眾等廣泛參與,為青年提供“C位”展示平臺,轄區(qū)近百家企事業(yè)單位1500余名青年人才參與節(jié)目表演,帶動全場10萬余名市民,合唱《成都》。

  同時(shí),還在交子大道設(shè)立“青春當(dāng)燃我最Young”才藝薈萃,由成都高新區(qū)百家名企、千名蓉漂青年組團(tuán)秀歌舞才藝,評委現(xiàn)場點(diǎn)評打分,充分展示青年人才向上風(fēng)采。

  我們和成都高新區(qū)合作邀請千人漢服巡游 ,上千名漢服愛好者身著各式漢服,組成“花好月圓人團(tuán)圓”百家千人漢服巡游隊(duì)伍,用傳統(tǒng)服飾裝扮時(shí)尚潮流的交子大道。

  此外,沿交子大道成都高新區(qū)還設(shè)置了市集和青春游園會。市集中含有非遺文創(chuàng)、美食,這里的煙火氣將節(jié)日氛圍拉滿。青春游園會則包含傳統(tǒng)蹴鞠、投壺及科技感的VR體驗(yàn)、AI互動飛花令。

  還有特別驚喜彩蛋——本次活動發(fā)放了超過一百萬的“成都高新區(qū)元宵節(jié)主題消費(fèi)券”。

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  在3天的大直播中,我們充分利用交子大道沿途LED屏幕,將直播畫面連接信號切到商圈戶外LED屏幕上。前一秒還在看屏幕的市民,十幾秒后就和主持人一起參與直播,增加了現(xiàn)場市民、網(wǎng)友的參與感。

  同時(shí),充分利用城市網(wǎng)紅地標(biāo)天府雙塔,除了帶來精彩的燈光秀,還不定時(shí)展示活動前夕征集的市民青春寄語,充分表達(dá)市民對成都的熱愛。另外,在正月十五當(dāng)晚,雙塔更是秒變“出題官”,在塔上顯示題目,實(shí)現(xiàn)萬人齊誦飛花令的震撼效果。

  3天,我一直在現(xiàn)場。鏡頭里,我以直播形式、體驗(yàn)視角探訪著整條交子大道,串聯(lián)起各個(gè)分點(diǎn)位的銜接,和大小屏端的朋友共“鬧”元宵。我們“已知”各個(gè)分點(diǎn)位的細(xì)節(jié)、卻“未知”開啟直播后,隨機(jī)采訪的市民會有怎樣的真實(shí)反映?

  前一秒還拿著手機(jī)拍攝雙塔,下一秒記者來到身邊,就看到自己出鏡在各大戶外屏幕上,市民的真實(shí)反映和真情流露,是我們3天大直播中,很可貴的一部分。

  直播中,我們真實(shí)捕捉,記錄下太多與這座城市有著情感記憶的市民,有來成都創(chuàng)業(yè),收獲事業(yè)家庭的新蓉漂;有即將返校舍不得離家的大學(xué)生、有海外回蓉的青年才俊、還有趕來成都旅游,特意來成都過節(jié)的遠(yuǎn)方朋友……

  在這樣的交互傳播中,我們記錄真實(shí)的情感共鳴。交子大道既是城市地標(biāo),也是一方舞臺,每一位來這里的游客、市民,既是參與者,也是內(nèi)容“創(chuàng)作者”。

  三天的沉浸式直播,我們通過內(nèi)容策劃、技術(shù)賦能、場景打造,將奮斗中的青年面貌展示出來,使他們的風(fēng)采、故事更加可視、可親、可感。

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  來源:中國記協(xié)微信(ID:zgjxacja)

責(zé)任編輯: 陳燕
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