中共吉林市委常委、宣傳部部長王衛東：為振興發展創造良好輿論氛圍

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，對新聞輿論工作的地位作用、職責使命、實踐要求、自身建設等作出一系列重要論述，提出許多新思想新觀點新要求，科學回答了事關新聞事業長遠發展的一系列具有根本性、戰略性、全局性的重大問題，豐富和發展了馬克思主義新聞理論，把我們黨對新聞輿論工作的規律性認識提升到了一個新的高度，為做好新時代新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。

　　我們要深入學習貫徹習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述，牢記職責使命，銳意改革創新，為在中國式現代化進程中推動吉林市全面振興取得新突破創造良好的輿論氛圍。

　　聚焦信念信仰，堅定團結奮斗的主心骨

　　習近平總書記強調：“對于我們這樣一個世界上最大的馬克思主義執政黨來說，理論強，才能方向明、人心齊、底氣足”。擁有馬克思主義科學理論指導是我們黨堅定信仰信念、把握歷史主動的根本所在。習近平新時代中國特色社會主義思想，是當代中國馬克思主義、二十一世紀馬克思主義，是中華文化和中國精神的時代精華，是黨和國家必須長期堅持的指導思想。新聞輿論戰線必須把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務，圍繞黨的二十大關于黨和國家事業發展的大政方針和戰略部署，大力傳播黨的思想、闡釋黨的理論、宣傳黨的主張，引導廣大干部群眾深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，不斷增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，切實筑牢推動吉林市全面振興取得新突破的共同思想基礎。

　　一是在推動落實落地上求實效。著眼推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心，組織市縣全媒體開設“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章”“深入學習貫徹黨的二十大精神”專欄，推出《江城日報》“理論天地”專版，全面宣傳各地區各部門學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神，推動經濟社會高質量發展的具體舉措和豐碩成果，大力宣傳廣大干部群眾學習落實的實際行動和良好成效，引導全市上下把握形勢任務、埋頭苦干實干，堅定團結奮斗、創造美好未來的信心。

　　2022年12月，吉林市委宣講團赴各縣（市、區）宣講黨的二十大精神。

　　二是在推動宣傳宣講上有創新。把黨委和政府“想說的”同人民群眾“想聽的”結合起來，充分發揮報、刊、臺、網、微、端理論傳播矩陣作用，統一開展深入學習貫徹黨的二十大精神——“七講七進”宣講活動，組織全媒體記者宣講團、理論志愿者宣講團、“走進兩新組織”宣講團等6個層面特色宣講隊伍，開展對象化、分眾化、互動化宣講活動，推動黨的二十大精神深入基層、深入群眾，讓老百姓聽得懂、能領會、可落實。開展“二十大代表在基層”采訪活動，宣傳吉林市黨的二十大代表以自己的親身經歷、切實感受與基層群眾共同學習貫徹黨的二十大、共商發展大計的生動場景，展現他們牢記囑托、認真履職、密切聯系群眾的良好風貌。

　　三是在推動轉化運用上下功夫。堅持理論與實際相結合，聚焦吉林市振興發展面臨的重大理論和實踐問題，以市級新型智庫建設為牽引，組織全市各領域理論研究人才圍繞經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設開展前瞻性、對策性研究，開展全媒體理論宣傳，構建吉林市發布、吉林烏拉圈、吉林霧凇臺及各地各部門官方微信公眾號組成的理論傳播融媒體矩陣平臺，大力宣傳吉林市各界以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神為指引推動振興發展的調研與思考，為吉林市經濟社會高質量發展提供智力與輿論支持。

　　聚焦中心工作，唱響高質量發展的主旋律

　　習近平總書記在黨的二十大報告中明確指出，要加快構建新發展格局，著力推動高質量發展，強調“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，“要堅持以推動高質量發展為主題”。當前，吉林市正處在振興發展的重要窗口期、戰略機遇期、黃金發展期，正在向著打造全省副中心城市、經濟總量進入東北地區地級城市前兩位的目標奮勇前進。新聞輿論工作必須圍繞高質量發展主題，主動融入經濟建設主戰場，牢牢把握新聞輿論的主動權、主導權，堅持正確輿論導向，唱響主旋律，凝聚正能量，不斷激勵全市人民在再創老工業基地新輝煌的大潮中建功立業。

　　一是做強系列主題宣傳，提振創業精氣神。從改善社會心理預期、提振發展信心入手，充分發揮主流媒體重要陣地作用，組織全市各級各類媒體開展“奮進新征程 建功新時代”主題采訪活動，策劃推出“非凡十年”“我們的新時代”“潮頭觀瀾”“激流勇進看江城”“走進企業看發展、走進鄉村看振興、走進機關看服務——‘三走進’”等系列專題報道，全景式展現黨的十八大以來吉林市激勵全社會團結奮斗、勇毅前行，推動全面振興的生動畫卷，取得的輝煌成就，全方位表達吉林市廣大人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

　　二是做優經濟工作宣傳，凝聚社會正能量。圍繞中央和省委、市委經濟工作會議精神，運用豐富的事實、數據、案例等，準確闡釋黨中央對經濟形勢的分析判斷，深入解讀把握新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局、推動高質量發展的任務和要求，深入開展打造全省副中心城市大型采訪活動，開設“抓實‘九解一協調’ 做好‘企業知心人’”“奮戰首季度 ‘三早’開門紅”“項目建設正當時”“企業發展看亮點”“希望的田野 奮進的足跡”等專題專欄。通過“央媒省媒+主流媒體+行業媒體+自媒體”的媒體宣傳體系，持續開展集中宣傳，全面報道吉林市經濟社會各領域的變革性實踐、突破性進展、標志性成果，全方位、多角度、立體式宣傳展示吉林市深入推動高質量發展取得的新成就、新突破，激發全社會團結奮進的強大力量。

　　2023年5月，吉林市廣播電視臺開展“走進企業看發展、走進鄉村看振興、走進機關看服務——‘三走進’”等系列專題報道活動。

　　三是做寬對外宣傳推介，提升城市美譽度。精準策劃對外主題宣傳活動，借助冬博會、文博會、招商推介會及重大節慶賽事等時機，主動邀請中央級媒體與境外媒體開展“走進吉林市”調研式采訪，開展“吉林省有個吉林市”外宣、網絡主題宣傳活動，全方位展示吉林市振興發展戰略、蓬勃發展態勢和巨大發展潛力，講好江城故事、傳播江城好聲音。借助中宣部“歡樂中國年”“中國文化走出去”以及吉林文化旅游周等交流平臺，深化吉林市在經貿、人文、旅游等方面的宣傳合作，持續提升城市影響力、吸引力、競爭力。在吉林市取景拍攝的中法合作紀錄片《粉雪奇遇》國內首發，微博話題閱讀量破億，全網報道閱讀累計過千萬。

　　聚焦做大做強，壯大新聞宣傳的主陣地

　　伴隨著互聯網的發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。信息無處不在、無所不及、無人不用。面對輿論生態、媒體格局、傳播方式發生的深刻變化，我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，推動媒體主力軍適應網絡主戰場，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

　　一是完善體制機制，調整優化媒體布局。以全省縣級融媒體中心傳播力提升年為契機，深入貫徹落實中辦、國辦《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》要求，通過調整優化媒體布局，加快推進市縣媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、傳播渠道的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制， 使媒體資源整合效益最大化。加強市縣所屬新媒體平臺“一體化”融合理念，采用“信息源+新聞+政務+服務+電商+短視頻”矩陣模型，推動實現市縣兩級平臺共建、內容共享、渠道互通的目標。

　　二是遵循傳播規律，抓好優質內容生產。堅持以內容建設為根本、先進技術為支撐，不斷開發有創意有特色的融媒體產品，堅持移動優先策略，將內容生產重心放在移動互聯網和新媒體上。根據各級各類媒體平臺特點，制作發布受眾歡迎的短視頻、H5、直播、Vlog（視頻博客）等多種形式的融媒體產品，為用戶提供更有針對性的新聞服務和增值服務，完善用戶體驗，增強用戶黏性。2個市直新媒體客戶端下載量占市轄常住人口的25%，5個縣級融媒體客戶端下載量占常住人口的30%，下載用戶、活躍用戶、啟動次數、推薦上頭條、原創新聞等指標，在吉林省融媒平臺數據均排在前十名。

　　三是加強人才培養，充分釋放人才活力。堅持馬克思主義新聞觀培訓，加大培養全媒體人才力度，從建設高素質高水平的技術人才隊伍入手，對現有編輯記者隊伍定期進行全員培訓，不斷提升生產融媒體內容產品的能力水平。聚焦吸引人才、留住人才，加強績效考核和人才激勵機制建設，建立同崗同酬、績效優先的考核制度，將按勞分配和按效分配結合起來，把更多優秀人才充實到關鍵崗位，充分釋放人才創新創造活力。結合增強“四力”教育實踐，開展“奮進新征程 建功新時代”“櫓聲激蕩松江水 逐夢船揚振興帆”“循江問水 逐夢江城”融媒體主題采訪活動，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力培養能寫、能講、能拍、能編的全媒型后備人才，為推動媒體融合發展提供強有力的人才支撐和智力支持。

　　聚焦負責盡責，打好輿論引導的主動仗

　　習近平總書記強調，“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”。當前，互聯網條件下的輿論環境對宣傳思想工作的挑戰是全面而深刻的?；ヂ摼W去中心化等特性打破了傳統的媒體格局，信息生產傳播主體的多元化、傳播渠道的多樣化、傳播受眾的細分化，極大改變了社會思想輿論的環境生態，強化主流價值的引領作用，需要在網絡空間中發揮主流媒體的主導地位，需要在網絡環境中實現社會共識的凝聚和鞏固，需要在網上觀點的交流、交鋒中達成。

　　一是形成同向發力工作格局。以構建“大宣傳”格局為目標，將新聞輿論工作納入意識形態工作考核重要內容，以考核為紐帶，強化部門協作，強化內外互動，建立完善黨委統一領導、宣傳部門指導協調、主體部門組織實施、相關部門分工負責、新聞媒體積極參與，規范有序、科學有效的新聞輿論引導工作體制，著力形成全市一盤棋的新聞輿論引導格局。

　　2022年8月，江城日報社開展“奮進新征程 建功新時代——觸摸振興的脈動”迎接黨的二十大，提升“四力”主題采訪。

　　二是強化輿情應對處置能力。依據輿情引導和風險防范應對工作機制及分工方案，壓緊壓實屬地責任、主體責任，定期召開輿情研判預測例會，分析輿情形勢，制定管用措施。運用網絡輿情引導管控“兩種機制、一流程、一臺賬”，抓實轉辦督辦、情況反饋、跟蹤問效、復盤總結、追責問責等五個環節，線上線下同時發力，及時有效引導輿情。結合“江城夜?！钡然顒?，邀請專家學者開展專題授課輔導，提高全市領導干部應對突發事件和輿情事件的能力水平。

　　三是加強新聞輿論陣地管理。堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，切實把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體原則貫徹到新媒體領域，一體落實“兩個所有”要求，嚴明宣傳紀律，狠抓三審三校、新聞閱評等規章制度的落實。強化網絡輿論引導、網絡綜合治理、網絡安全保障、網絡工作機制、網絡工作隊伍五大體系建設，堅持依法管網治網，規范網絡信息傳播秩序。加強網絡文明建設，深入開展“清朗”系列專項行動，策劃網絡公益活動，引導網民提升網絡文明素養，廣泛匯聚向上向善力量，推動互聯網這個“最大變量”成為事業發展的“最大增量”。

　?。ㄗ髡?span>王衛東系吉林省吉林市委常委、宣傳部部長）